Обновленный SEO-рейтинг банков Беларуси от инновационного digital-хаба Wunder Digital показывает, что конкуренция за органическую видимость продолжает усиливаться. Несмотря на сохранение лидерства крупнейших игроков, отдельные банки демонстрируют стремительный рост, заметно меняя расстановку сил в топ-5 как в мобильной, так и в десктопной выдаче.
Об исследовании
В исследование вошли сайты 21 банка Беларуси. На первом этапе специалисты сформировали семантическое ядро на основе коммерческих и информационных запросов пользователей, затем оценили их частотность и распределили по тематическим категориям. После этого были проанализированы позиции сайтов банков в Google и Яндекс, а также рассчитана их видимость в мобильной и десктопной версиях поиска.
Мобильная выдача: борьба за первые позиции усиливается
- Первые две позиции по общей видимости мобильной версии остаются неизменными с января. Лидером по-прежнему является Беларусбанк с показателем 53,07%, второе место занимает «Альфа Банк» (49,83%). «Банк Решение» поднялся с пятого на третье место, увеличив общую видимость до 41,39%. На четвертую строчку с восьмой перешел МТБанк (29,05%).
- Лидером в Google стал «Банк Решение» (52,06%), в начале года располагавшийся только на пятой позиции. С января видимость сайта банка выросла более чем на 15%. Второй – Беларусбанк (50,63%), третий – «Альфа Банк» (48,32%). «МТБанк» совершил один из самых заметных скачков рейтинга, поднявшись с девятой позиции на четвертую (32,8%).
- Топ видимости в Яндекс возглавляет Беларусбанк (60,39%), второй – «Альфа Банк» (54,34%) с января прибавивший более 10% и поднявшийся на одну строку вверх. Третьим идет Белагропромбанк (34,6%). На четвертую позицию с седьмой поднялся «Сбер Банк» (27,94%).
Подробнее о результатах в таблице.
Десктопная выдача: уверенный рост новых игроков
- Беларусбанк сохранил лидерство и возглавил топ по общей видимости в десктопной версии (53,20%), на втором месте сайт «Альфа Банк» (48,94%). На третью позицию с пятой поднялся «Банк Решение» (35,80%), с января его видимость выросла на 6,33%. Четвертое место сохранил за собой «Приорбанк» (30,47%), пятый – «МТБанк» (29,93%), ранее занимавший девятую строчку.
- В Google лидирует Беларусбанк (51,51%), за ним следуют «Альфа Банк» (46,17%) и «Банк Решение» (44,19%), который по сравнению с началом года поднялся на одну позицию. Наиболее заметный рост продемонстрировал МТБанк, выросший с восьмого до четвертого места (33,97%). Замыкает пятерку Белгазпромбанк (32,04%).
- Наиболее заметные изменения произошли в выдаче Яндекс. Беларусбанк поднялся со второго на первое место (58,25%), «Альфа Банк» (57,24%) переместился на вторую позицию. Третьим стал «Банк БелВЭБ» (32,8%), ранее располагавшийся на пятой позиции.
Подробнее о результатах в таблице.
– Рейтинг показывает, что в банковском сегменте Беларуси сохраняется высокая конкуренция за органическую выдачу. Лидеры — Беларусбанк и «Альфа Банк» — продолжают демонстрировать устойчивые позиции благодаря накопленному SEO-авторитету, широкому семантическому покрытию, развитой структуре сайтов и регулярной работе с контентом.
Однако заметный рост видимости таких игроков, как «Банк Решение» и МТБанк говорит о том, что самый известный банк не всегда является самым видимым для поисковиков. Это разные показатели, которые пересекаются, но измеряют разные вещи.
В банковской сфере сегодня выигрывают сайты, которые лучше отвечают потребностям пользователя: предлагают понятные условия продуктов, удобный мобильный опыт, экспертный контент и быстрый путь к оформлению услуги, а это напрямую достигается благодаря системному подходу к SEO и GEO, а также постоянной работе с ключевыми факторами ранжирования.
