YouTube давно стал не просто видеоплатформой, а мощным маркетинговым инструментом, способным привлекать миллионы пользователей. Чтобы улучшить качество рекламы и удерживать внимание аудитории платформа внедряет новые инструменты, один из них — Video Expert – решение на базе Google AI, которое позволяет использовать возможности YouTube и искусственного интеллекта. ИИ анализирует поведение зрителей, предсказывает их интересы и адаптирует рекламу под конкретную аудиторию, что позволяет не только повысить вовлеченность, но и снизить затраты на привлечение клиентов. Инновационный digital-хаб Wunder Digital рассказывает, как это работает.
Почему YouTube популярен среди зрителей и рекламодателей?
Востребованность YouTube объясняется целым рядом факторов: во-первых, видео — один из самых популярных форматов сегодня, во-вторых – платформа предлагает контент для разной аудитории с различными интересами. Пользователи сайта не просто потребляют контент, они активно взаимодействуют с ним: делятся ссылками с друзьями и на своих страничках в соцсетях, а также оставляют комментарии.
Зачем нужна видеореклама? Она помогает брендам не просто привлекать внимание, но и выстраивать доверительные отношения с пользователями, повышая узнаваемость и стимулируя спрос. Видеореклама в интернете является мощным инструментом для брендов, позволяющим эффективно находить и выстраивать коммуникацию с нужной аудиторией. Чтобы сделать взаимодействие более результативным, YouTube предлагает разнообразные рекламные форматы: 30-секундные ролики без возможности пропуска, минутные объявления с опцией пропуска, а также короткие видео, которые особенно популярны среди молодой аудитории.
Как ИИ улучшает результаты рекламных кампаний на YouTube?
Чтобы анализировать поведение аудитории во время просмотра, используется ИИ от Google. Он учитывает множество факторов и на их основании предлагает решения по улучшению кампании: например, изменить время показа, скорректировать размер ставок или тип устройств. Все это позволяет взаимодействовать с аудиторией на всех этапах воронки.
Искусственный интеллект меняет рекламу под различные форматы: в зависимости от целей публикация может демонстрироваться в потоковом видео, отображаться в ленте или во время просмотра шортсов. Это позволяет улучшить эффективность кампаний более чем на 50% (по сравнению с запуском рекламы без ИИ) и снизить расходы почти в два раза.
Google AI помогает оптимизировать частоту показов и дает возможность достигнуть высокого уровня осведомленности, при этом минимизируя расход бюджета на избыточную демонстрацию объявлений. Комбинация коротких роликов, 30-секундных видео с возможностью пропуска и минутных с пропуском позволяют одновременно существенно увеличить охват кампании и при этом оптимизировать частоту показов рекламы. Комбинация шортсов и минутных форматов с возможностью пропуска в рамках одной рекламной кампании позволяет снизить стоимость за тысячу показов на 6%.
Повышение узнаваемости и интереса к бренду с помощью видеорекламы
Такой формат как Video View направлен на привлечение внимания к бренду через видеоконтент. Он помогает провести пользователя по нескольким этапам воронки – от знакомства до более детального изучения компании или продукта. Использование искусственного интеллекта в таком формате позволяет:
- Увеличить количество просмотров видео на 40% — значит, больше людей досматривают ролик или взаимодействуют с ним.
- Снизить стоимость просмотра на 30% — реклама становится более эффективной и экономичной.
То есть AI оптимизирует показ рекламы так, чтобы она достигала заинтересованной аудитории и вызывала больший отклик.
Формирование спроса
Чтобы обеспечить стабильное развитие и масштабирование бизнеса важно не только поддерживать текущие продажи, но и активно формировать спрос. Это снижает риски и делает развитие компании более предсказуемым.
Demand Gen — это рекламная кампания на основе ИИ, которая позволяет работать с холодной аудиторией и масштабировать охват. Этот формат задействует In-stream (видеообъявления, которые воспроизводятся перед, во время или после основного видео), Shorts (короткие вертикальные видеоролики), In-feed (реклама, появляющаяся в ленте YouTube), Discover (объявления, отображаемые в Google Discover) и Gmail (рекламные сообщения во вкладке «Промоакции» в почте Gmail), обеспечивая максимальную вовлеченность. На YouTube пользователи свободно переключаются между устройствами и разными типами контента: около 60% зрителей смотрят как короткие, так и длинные видео.
Возможности Demand Gen:
- Привлечение внимания с помощью разнообразных рекламных форматов.
- Эффективное сочетание видео и изображений для создания динамичных кампаний.
- Вовлечение аудитории в ключевые моменты, что повышает конверсию.
AI-решения Google, не просто помогают следить за спросом, а формируют его.
Как добиться максимальной эффективности с Demand Gen
- Работа с точками контакта – размещение рекламы в самых вовлекающих зонах YouTube и Google, где пользователь готов к взаимодействию.
- Гибкие настройки таргетинга – использование Look-alike сегментов, демографических и поведенческих данных для привлечения релевантной аудитории.
- Креативный подход – тестирование разных форматов контента, A/B-эксперименты и адаптивные креативы для максимального вовлечения.
- Глубокая аналитика – детализированные отчеты помогают корректировать стратегию и повышать отдачу от рекламы.
- Синергия с другими каналами – эффективный перенос трафика из социальных сетей на сайт для увеличения количества целевых действий.
Что видят пользователи?
При просмотре YouTube в разделах «Главная» и «Смотреть далее» пользователь видит персонализированный контент, который соответствует его интересам. Пока он изучает новые идеи или ищет вдохновение, в ленте появляется яркий визуальный элемент с призывом к действию, привлекающий внимание и мотивирующий перейти к более детальной информации.
Далее в процесс вовлекается лента Discover – она доступна в приложении Google и на устройствах с Android. Discover – это динамичный поток статей, обзоров и рекомендаций, сформированный на основе интересов пользователя. В этом контексте реклама выглядит естественно и помогает сосредоточиться на поиске новых товаров и идей.
ИИ-технологии кардинально изменили подход к видеорекламе в интернете, делая ее более точной, персонализированной и эффективной. Благодаря инструментам, таким как Video Expert от Google AI, рекламодатели могут оптимизировать частоту показов, адаптировать объявления под разные форматы и снижать затраты на привлечение клиентов.
Готовы вывести вашу видеорекламу на новый уровень? Эксперты инновационного digital-хаба Wunder Digital знают, как интегрировать решения Video Expert для вашего бизнес и превратить видеорекламу в мощный драйвер продаж.
