В апреле 2024 года инновационный digital-хаб Wunder Digital провел очередное исследование SEO-эффективности сайтов белорусских банков. Предлагаем результаты анализа, который выявил лидеров в вопросе поискового продвижения. Чтобы продемонстрировать динамику, мы сравнили данные показатели нового рейтинга с показателями, полученными в ходе аналогичного исследования в январе текущего года.
Методология исследования:
- Сбор семантического ядра из коммерческих запросов, связанных с банковской тематикой.
- Сбор данных по частотности этих запросов.
- Кластеризация запросов на группы.
- Сбор позиций по ключевым запросам в поисковой выдаче. Регион проверки – Республика Беларусь.
- Расчет видимости сайта по определенной формуле: сумма произведений частоты каждого запроса, умноженная на коэффициент позиции. Чем выше позиция сайта по запросу, тем больше значение коэффициента.
- Формирование итогового рейтинга.
На основе данных 22 сайтов был составлен рейтинг SEO-эффективности белорусских банков.
Общая видимость
Этот параметр оценивает, насколько хорошо сайты банков представлены в поисковых системах в целом. Он учитывает не только позиции в выдаче, но и потенциальный объем трафика, который сайт может получить из поисковых систем.
- «Беларусбанк» удерживает лидерство со значительным отрывом, но теряет в показателях по сравнению с предыдущими периодами. Он обладает самой высокой общей видимостью — 68,2%. Однако 70,3% в январе свидетельствуют о небольшом снижении его SEO-позиций.
- «Альфа Банк» также показывает стабильные результаты, сохраняя второе место. С показателем 26,4% он значительно отстает от лидера, но все же удерживает вторую строчку, демонстрируя уверенный прогресс — 24,4% в январе.
- По пятам следуют «Приорбанк» и «Белгазпромбанк» — они улучшили свои позиции по сравнению с январем, поднявшись на третью и четвертую строчки рейтинга соответственно. «Приорбанк» и «Белгазпромбанк» «растут» с показателями 24,6% (18,7% в январе) и 21,8% (20,4% в январе) соответственно.
- «Сбер Банк» также продемонстрировал положительную динамику. С общей видимостью 14,6% (10,4% в январе) он замыкает пятерку лидеров.
Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.
Видимость в Google
Видимость в Google является ключевым показателем, так как эта поисковая система занимает лидирующие позиции в Беларуси по объему поисковых запросов.
- «Беларусбанк» лидирует, хоть и с небольшим снижением до 75% (75,5% в январе), что подчеркивает его доминирующее положение в Google.
- «Белгазпромбанк» на второй строчке рейтинга – 26,6% (19% в январе).
- «Альфа Банк» имеет видимость 25,4% (27% в январе), что подтверждает его стабильные позиции.
- «Приорбанк» с показателями 20,9% (19,4% в январе) также показывает хорошие результаты.
- «Сбер Банк» с видимостью 14,9% (9,2% в январе) находится на пятом месте.
Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.
Видимость в Яндекс
Хотя Google является ведущей поисковой системой, Яндекс также играет значительную роль на белорусском рынке. Видимость в Яндекс оценивает, насколько хорошо сайты банков представлены на этой платформе.
- «Беларусбанк» с видимостью 53,9% (59,7% в январе) занимает лидирующую позицию и здесь.
- «Приорбанк» демонстрирует высокую видимость в Яндекс — 34,8% (17,7% в январе), что выше его показателей в Google.
- «Альфа Банк» с показателем 29,9% (19% в январе) находится на третьем месте.
- Банк ВТБ с видимостью 22,4% (19,6% в январе) также входит в число лидеров.
- «Сбер Банк» с показателем 14,3% (13,7% в январе) замыкает пятерку.
Информацию по всем банкам можно увидеть в таблице.
Рекомендации экспертов: на что обратить внимание банкам?
Александр Лавринович, руководитель отдела поисковой оптимизации Wunder Digital:
Контент-маркетинг и внешние ссылки. Лидеры рейтинга активно вкладываются в создание качественного контента и наращивание ссылочной массы. Это способствует повышению их видимости в поисковых системах.
Техническая оптимизация. Быстрая загрузка страниц и мобильная адаптация являются важными факторами успешного SEO. Банки, которые уделяют внимание этим аспектам, демонстрируют лучшие результаты.
Фокус на юрлиц. Работая с корпоративными клиентами, банки не только укрепляют свои позиции на рынке, но и увеличивают SEO-эффективность благодаря специализированному контенту и улучшению структуры сайта.
Динамика изменений. Некоторые банки показали значительный прогресс, что свидетельствует о важности постоянной работы над SEO-стратегией и адаптации к изменяющимся условиям рынка.
Подводим итоги
SEO-продвижение остается ключевым инструментом для привлечения клиентов в банковской сфере. Лидеры рейтинга демонстрируют, что успешная SEO-стратегия требует комплексного подхода, включающего контент-маркетинг, работу с внешними ссылками и техническую оптимизацию. Белорусские банки, стремящиеся улучшить свои позиции, должны активно внедрять эти практики в свою работу.
Рейтинг SEO-эффективности банков Беларуси в апреле 2024 года подтверждает важность этого направления и показывает, что постоянная работа над улучшением видимости в поисковых системах приносит значительные результаты. Сравнение с данными за январь 2024 года демонстрирует, что прогресс возможен при условии целенаправленных усилий и адаптации стратегий к текущим условиям рынка.
К сожалению, в рейтинге есть банки, показатели которых по всем категориям равны нулю или приближены к этому значению. Рекомендуем им обратить внимание на перспективы поисковой оптимизации сайтов, чтобы активнее коммуницировать с пользователями в интернете, увеличить охват и популяризировать информацию о продуктах.
Wunder Digital готов помочь с SEO-продвижением, а также анализом текущей ситуации на вашем сайте. Обращайтесь!
