950 миллионов пользователей и 1 триллион просмотров в месяц — это Telegram Ads.
Забудьте о сложных настройках и постоянной гонке за вниманием аудитории. Telegram Ads — это новая эра рекламы, где главное — релевантность, прозрачность и результат. Для бизнеса из Беларуси это возможность выйти на глобальный рынок, охватить миллионы пользователей и делать это эффективно. Хотите узнать, как использовать Telegram Ads? Рассказываем!
Что такое Telegram Ads
Это официальная платформа для размещения рекламы в мессенджере Telegram. Запущенная в 2021-м году, она изначально предназначалась для крупных компаний, но теперь доступна бизнесу любого масштаба. С ее помощью можно продвигать как внешние сайты, так и продукты внутри Telegram: каналы, чат-боты или отдельные посты.
Инструменты платформы включают выбор каналов для размещения, аналитику эффективности и возможность органично взаимодействовать с целевой аудиторией. Настройка кампаний выполняется через promote.telegram.org — все понятно даже для начинающих пользователей.
Почему Telegram Ads?
- Минимальная конкуренция. В Telegram Ads конкуренция ниже, чем на других рекламных платформах. Чтобы начать работу, требуется внести от 1500 €, что сокращает количество игроков на рынке. Для белорусского бизнеса это шанс выделиться и охватить свою аудиторию.
- Доступ к нужной аудитории. Сотни тематических каналов позволяют находить своих клиентов — от родителей и предпринимателей до жителей крупных городов, таких как Минск, или регионов Беларуси. При этом реклама размещается без согласования с владельцами каналов, что упрощает процесс.
- Экономия на дизайне. Для запуска рекламы не нужны сложные графические материалы. Важно только ваше предложение — четкое и привлекающее внимание. Это особенно актуально для малого и среднего бизнеса с ограниченным бюджетом.
- Легальность и прозрачность. Telegram Ads соответствует требованиям законодательства и позволяет официально запускать рекламные кампании. Это особенно важно для белорусских компаний, которые ищут стабильные и проверенные рекламные каналы.
Кому подходит Telegram Ads
Интернет-магазины
Реклама в Telegram помогает привлекать покупателей, размещая объявления в тематических каналах или даже в каналах конкурентов. Например, магазин электроники может рекламироваться в каналах, посвященных технологиям или обзорам гаджетов.
B2C-услуги
Компании, предоставляющие услуги конечным клиентам, могут привлекать аудиторию через тематические каналы. Например, студии красоты найдут своих клиентов через сообщества, посвященные моде и beauty-индустрии.
Образовательные проекты
Школы, курсы, вебинары и тренинги могут успешно продвигать свои продукты через каналы со смежной аудиторией. Например, языковые школы могут рекламироваться в каналах туристических агентств.
Личные бренды
Эксперты, блогеры и инфлюенсеры могут продвигать свои Telegram-каналы, публикуя полезные анонсы или кликбейт. Это помогает увеличить аудиторию и создать вовлеченность.
Как устроена реклама в Telegram
Аудитория и таргетинг
Вы можете выбирать тематики каналов (доступно 42 тематики на выбор), а также добавить непосредственно URL-каналов, в которых он хочет разместить свою рекламу (можно указать не более 50-ти). Точно так же можно установить черные листы, т.е. отметить площадки, которые следует исключить.
Реклама показывается в каналах с аудиторией от 1000 подписчиков и только тем пользователям, которые просмотрели все непрочитанные сообщения в группе.
Запрещенные тематики
Telegram строго ограничивает список рекламируемых товаров и услуг. Так, запрещена реклама:
- азартных игр, алкоголя, табака;
- медицинских услуг, БАДов и лекарств;
- шокирующего контента, фастфуда и других товаров, противоречащих политике платформы.
Формат объявлений
Выглядит все просто:
- текст до 160 символов;
- можно добавлять изображения, видео и ссылки на внешние сайты, включая ссылки с UTM-метками для отслеживания трафика;
- также можно включить номер телефона, который станет кликабельным — при нажатии сразу начнется вызов.
Но запрещается:
- форматирование (Caps Lock, выделением жирным, шрифт с наклоном);
- списки;
- висячие строки;
- нецензурная лексика (даже через звездочки);
- повторы;
- призывы.
Если нужно добавить визуальный контент, придется выполнить необходимые требования площадки. Для изображений:
- формат — JPEG или PNG;
- соотношение сторон — 16×9;
- вес — до 5 мегабайт.
А для видео:
- формат — MP4;
- продолжительность — от 3 до 60 сек;
- соотношение сторон — 16×9;
- вес — до 20 мегабайт.
Модерация
Telegram Ads предоставляет детализированную статистику по кампаниям: количество показов, кликов, CTR, конверсии и другие важные метрики. Эти данные помогают оценивать эффективность рекламы в реальном времени и быстро вносить изменения, чтобы улучшить результаты и максимально эффективно использовать бюджет.
Сколько стоит реклама в Telegram
Минимальная стоимость запуска рекламы стоит 1500 евро — эту сумму необходимо внести на баланс рекламного кабинета при его открытии. А если вы работаете через агентство, учтите, что к бюджету добавится их комиссия за обслуживание.
После пополнения кабинета вы сможете использовать внесенные средства для запуска рекламных кампаний в течение 365 дней, планируя их объем и частоту по своему усмотрению.
Еще способы оплаты
Telegram поддерживает дополнительные варианты оплаты.
- TON (криптовалюта Telegram).
Транзакции происходят быстро и с минимальными комиссиями. Однако объявления, оплаченные TON, недоступны пользователям в России, Украине, Германии и ряде других стран. - Stars (внутренняя валюта Telegram).
Этот вариант подходит для работы с аудиторией СНГ, включая Беларусь. Однако функционал кабинета ограничен: нельзя использовать внешние ссылки или таргетинг по интересам.
Почему с агентством лучше?
Самостоятельная работа с Telegram Ads может быть сложной из-за специфики платформы, ограничений и необходимости анализа каналов. Агентство поможет вам:
- подобрать каналы, соответствующие вашей аудитории;
- настроить рекламу под ключ;
- оптимизировать бюджет и провести тестирование.
Инновационный digital-хаб Wunder Digital предоставляет прозрачные отчеты, управляет кампаниями и помогает бизнесу достигать результатов, даже если бюджет ограничен. Обращайтесь!
