С помощью Google Demand Gen ваш бизнес получает доступ к одной из самых масштабных рекламных сетей в мире, охватывающей миллиарды пользователей. Он позволяет находить аудиторию там, где она проводит больше всего времени, и запускать эффективные кампании: клики до +400%, а стоимость рекламы до -70%.
О том, как раскрыть потенциал инструмента и добиться максимального результата, рассказывает Ольга Максюк – руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Wunder Digital.
Способ работы с «холодной» аудиторией
В прошлом году Google вывел digital-маркетинг на уровень выше, запустив Demand Gen. Инструмент помогает компаниям не только получать внимание, но и вдохновлять на покупку, формируя спрос с нуля.
В отличие от традиционных инструментов performance-маркетинга, которые работают с уже активным запросом, Demand Gen позволяет охватить «холодную» аудиторию, превращая пассивных пользователей в новых клиентов. ИИ в инструменте обеспечивает создание персонализированных и ярких рекламных кампаний, которые показываются на YouTube, Gmail и Google Discover.
Оптимизация бюджета с Demand Gen: больше кликов за меньшие деньги
Demand Gen – это must-have для бизнеса, который хочет расширить охват, повысить вовлеченность пользователей и добиться максимальной эффективности от своих рекламных бюджетов.
Что делает Demand Gen таким эффективным?
- Понимание клиента. Инструмент анализирует поведение пользователей и понимает, что работает лучше всего. Он подскажет, какие креативы заинтересуют вашу аудиторию и когда их лучше показать.
- Персонализация на автомате. Ваши объявления будут автоматически адаптироваться под разные сегменты аудитории. Это значит, что каждый увидит то, что ему действительно интересно.
- Комплексный подход. Demand Gen легко объединяется с другими инструментами, например, Performance Max и Video campaigns. Это позволяет охватить клиента на всех этапах: от знакомства до момента покупки.
- Тестирования и улучшения. Расширенные возможности для аналитики помогут понять, что работает, а что нет. Это экономит время и деньги, а ваши кампании становятся все эффективнее.
Demand Gen — это не просто инструмент, а реальная возможность для среднего бизнеса Беларуси найти свою аудиторию, сделать контекстную рекламу максимально целевой и при этом снизить затраты. Сейчас кампании с ним дают невероятные результаты в тестах Samsung в Германии: CTR вырос на 400%, а стоимость клика снизилась на 70%.
Платформа для охвата потенциальных клиентов там, где они активны
В современном мире клиенты проводят большую часть времени в цифровых экосистемах, таких как YouTube, Google Discover и Gmail. И Demand Gen позволяет вам быть именно там, где ваша аудитория уже готова увидеть ваше предложение.
- На YouTube ваш бренд становится частью ежедневного контента пользователей. Видеоформаты, такие, как in-stream, in-feed и Shorts, органично вписываются в их просмотр, создавая естественное взаимодействие с вашим продуктом или услугой. Кампании выглядят как часть привычной среды, что позволяет результативно дотянуться до большей аудитории.
- В Google Discover визуальные объявления показываются в персонализированной ленте новостей на мобильных устройствах. Такой подход учитывает интересы каждого пользователя и помогает выделиться среди множества других брендов. Discover отлично подходит для создания первого впечатления о новом продукте.
- Через Gmail бренд взаимодействует с аудиторией максимально адресно. Персонализированные сообщения появляются прямо в почтовом ящике, обеспечивая точный контакт с пользователем. Такой формат помогает выстраивать долгосрочные отношения.
Рекламные форматы в Google Demand Gen
С помощью Google Demand Gen можно создать рекламу, которая действительно работает. Его форматы контента легко адаптируются под задачи вашего бизнеса.
- Видеореклама. Ролики, создающие яркий образ вашего продукта и раскрывающие его уникальные качества, смыслы. Они захватывают внимание аудитории, передавая ключевые эмоции и ассоциации с вашим брендом.
- Анимированные изображения. Даже не нужно быть дизайнером! Инструмент сам преобразует ваши фото и материалы в анимации. Яркие и заметные форматы усиливают вовлеченность и мотивируют пользователей взаимодействовать с вашим предложением.
Google Demand Gen помогает вам использовать наиболее эффективные форматы для каждой аудитории, делая вашу рекламу визуально привлекательной и максимально результативной.
Обучение системы – ключ к эффективной рекламе с Demand Gen
Один из эффективных способов «тренировки» – провести тесты с PMax. Это займет около месяца, за который алгоритмы изучат поведение: интересы, предпочтения и реакцию аудитории на ваш продукт. Благодаря этому кампания Demand Gen будет работать точнее и приведет больше заинтересованных клиентов.
Еще один вариант – использовать вашу базу ретаргетинга. Загрузив данные о предыдущих взаимодействиях с клиентами, вы откроете системе возможность сразу работать с уже знакомой аудиторией. Это не только ускорит процесс обучения, но и сделает рекламу релевантной с самого начала.
Подготовка – залог успешного запуска и оптимизации ваших рекламных расходов.